Bill Schmick: I vestiti per animali domestici sono un miliardo

La moda canina si è trasformata in un grande business, osserva l'editorialista Bill Schmick. Un diluvio di case di moda di fascia alta è entrato nel settore dell'abbigliamento per animali domestici con collezioni per animali appositamente progettate.

I cappotti per proteggere i tuoi animali domestici dalle intemperie o i giubbotti di sicurezza arancioni durante la stagione di caccia sono da tempo abbastanza comuni.

Ma oggi, l’industria della moda ha abbracciato il concetto e ha portato l’abbigliamento per animali domestici a nuovi livelli.

La moda canina è un grande business. Secondo Brainy Insights, una società di ricerca che monitora le vendite nel settore degli animali domestici, il mercato dell’abbigliamento per animali domestici sta crescendo del 4,5-5% all’anno ed entro il 2030 dovrebbe superare i 9,15 miliardi di dollari all’anno. Gli Stati Uniti rappresentano il 30% delle vendite globali e hanno raggiunto quasi i 2 miliardi di dollari nel 2022.

Divido il mercato dell'abbigliamento per animali domestici in due segmenti: vestiti pratici e vestiti indulgenti. Gli oggetti pratici hanno una storia sorprendentemente lunga.

Gli eserciti dell'antica Grecia, ad esempio, allacciavano stivali di cuoio ai loro cavalli per proteggerli dalla neve. I proprietari di levrieri e whippet hanno cappotti usati da molto tempo per mantenere i loro animali domestici al caldo quando fa freddo. I cavalli e i cani della polizia sono spesso vestiti con coperture fluorescenti.

Alcuni tipi di animali traggono beneficio dall'indossare cappotti, stivali e indumenti antipioggia. I cani vecchi, magri, piccoli, anziani, con pelo sottile o malati spesso necessitano di protezione dalle temperature rigide, dalla pioggia e dalla neve.

Le giacche terapeutiche e quelle utilizzate per condizioni mediche come la displasia dell'anca e l'artrite canina o per proteggere un'incisione dalle conseguenze di un intervento chirurgico sono utili indumenti protettivi.

Il nostro cane, Atreyu (un barboncino), ha un cappotto isolante, che è tornato utile quest'inverno con temperature sotto lo zero. Indossa anche un giubbotto arancione durante le stagioni di caccia. Gli stivali, invece, pur essendo utili (a causa dell'uso massiccio di sale nella nostra zona durante la stagione della neve), sono da evitare. Così com'è, questo cane è una tale regina del dramma che esita e corre quando vede il suo cappotto uscire dall'armadio.

La moda canina, tuttavia, è un mondo completamente diverso. È qui che credo che la nostra tendenza ad antropomorfizzare i nostri animali domestici sia dilagante.

L’antropomorfismo è la tendenza a mappare i tratti e le emozioni umane sugli animali. Per molti, assegnare caratteristiche umane ai nostri animali domestici li aiuta a dare un senso al mondo che li circonda.

Per altri, vedere i nostri animali domestici come esseri umani soddisfa un bisogno sociale. Credono che vestire cani, gatti e altri animali con abiti alla moda e di alta moda permetta all'animale e al proprietario di distinguersi e acquisire uno status sociale tra determinati gruppi. In breve, stai vestendo il tuo animale domestico per il successo. Farlo oggi, tuttavia, potrebbe costarti di più che vestirti da solo.

Un diluvio di case di moda di fascia alta è entrato nel settore dell'abbigliamento per animali domestici con collezioni per animali appositamente progettate. Dior, Prada, Versace e Fendi, tra molti altri, offrono di tutto, dalle borse firmate agli abiti coordinati per persone/animali domestici per tutte le occasioni.

Il loro successo ha generato ogni sorta di sforzi di marketing.

Tika, una modella di levriero italiano, ha oltre un milione di follower su Instagram ed è stata una grande celebrità alla settimana della moda di New York. Boobie Billie, un levriero/chihuahua italiano, un altro favorito di Instagram, ha lanciato una linea di abbigliamento di lusso.

Decine di celebrità meno conosciute fanno da modella per vari marchi e si stabiliscono seguiti sui social media. Stanno nascendo agenzie di cani che firmano contratti con queste stelle a quattro zampe. Le tariffe variano a seconda del cane, ma questi nuovi influencer hanno milioni di follower.