Sonora Cinemas sta rilevando la vecchia sede di Elvis Cinemas Arvada per proiettare film per persone di lingua spagnola e inglese

Il vecchio favorito della community Aurora Latinx sta cercando di abbracciare un'esperienza multilingue e multigenerazionale per il suo pubblico in evoluzione.

Sonora Cinemas, il cinema in formato multilingue, riapre dopo essere stato chiuso da marzo 2020. E sta rilevando la vecchia sede di Elvis Cinemas ad Arvada al 5157 W. 64th Ave.

Sonora era originariamente situata in Aurora Plaza tra Peoria Street e E. 6th Avenue. Era un luogo popolare per la comunità Latinx con la sua offerta di film di successo in spagnolo o con sottotitoli in spagnolo e il suo assortimento di botanas (snack) messicani.

L'operazione sostituirà la sede chiusa di Arvada dell'Elvis Cinema, la catena di sale cinematografiche a conduzione familiare preferita dalla metropolitana che ha chiuso i battenti a marzo dopo 23 anni di attività.

"Il parametro chiave per noi è che siamo un'operazione comunitaria", ha affermato Louis Sullivan, acquirente di film e direttore generale aziendale di Sonora Cinema. "Si tratta di trovare qualcosa di incorporato nella comunità."

In un post su Facebook in lingua spagnola del marzo 2020, Sonora ha detto ai suoi follower che, al fine di "contribuire a ridurre la diffusione di COVID-19 nella nostra comunità e nei nostri dipendenti", stava chiudendo i battenti come stavano facendo altri cinema in tutto il paese. A quel tempo, Sullivan dice che stavano cercando un cinema di formato più vecchio che riflettesse la missione di Sonora.

Il post è stato accolto con diversi commenti che lamentavano la chiusura. Ma ora, la notizia del suo ritorno è stata accolta con entusiasmo dai residenti della zona, molti dei quali hanno espresso entusiasmo e felicità alla prospettiva di poter guardare di nuovo nuovi film in spagnolo.

"Molti dei negozi al dettaglio oggi sono costruiti in centri di potere, in particolare fuori dalle autostrade con facile accesso da e verso le uscite. Tutti i cinema che abbiamo aperto erano cinema di vecchio formato. Trovarne alcuni può essere piuttosto difficile. Il settore immobiliare è solitamente prezioso."

La natura della vecchia sede di Elvis a conduzione familiare, i dati demografici di Arvada e il momento sembravano giusti per la riapertura di Sonora quest'anno, ha detto Sullivan.

"Stiamo girando per fine aprile", ha detto Sullivan riguardo a una potenziale data di apertura. "È soprattutto una questione estetica. Siamo davvero consapevoli di riflettere anche la comunità che ha sostenuto l'Elvis Cinema, vogliamo assicurarci che sia inclusivo anche per le persone locali che lo sostengono da oltre 20 anni."

Ma l’azienda spera di espandere la propria portata sul mercato.

"C'è un'opportunità non solo per creare una nicchia per la lingua spagnola... questo è ciò che la crescita di Sonora Cinemas riflette e rappresenta. Si basa più su esperienze multilingue e multigenerazionali che su un solo approccio linguistico", ha detto Sullivan. "Probabilmente sarà vicino a un 50/50 tra inglese udibile e spagnolo udibile (film)."

I film audio in lingua inglese avranno sottotitoli in spagnolo, i film audio in lingua spagnola verranno proiettati quando saranno resi disponibili dagli studi e un doppio formato multilingue spagnolo o inglese con sottotitoli opposti.

"Questo è ciò che abbiamo imparato negli ultimi 20 anni", ha detto Sullivan. "Dobbiamo crescere insieme ai nostri consumatori e al mercato."

Alla domanda sui piani per il loro menu, che in precedenza era noto per caramelle messicane, elote e altre famose botaniche, Sullivan afferma che la nuova sede offre loro l'opportunità di offrire un menu di concessioni alimentari ampliato.

"Sovrapporremo e integreremo le offerte di cibo ispanico che avevamo nella sede di Aurora, oltre a cercare di espanderle con offerte di mercato un po' più generali", ha detto Sullivan.

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